Контекстная реклама для компании «ДеКватро» (производителя упаковочных материалов)

s

Задача

Сайт у компании был, но никаких маркетинговых целей он не решал. В марте 2018 года было принято решение переработать сайт и наладить поток заявок из интернета с помощью контекстной рекламы. 

Инструменты решения

Дата разработки: 17 Октября 2018 г.

О клиенте

logo.png«ДеКватро» — производственное предприятие, выпускающее полиэтиленовые пленки и хозяйственные товары из полиэтилена. Примеры товаров: упаковочная пленка, скотч, мешки для мусора, пластиковые уголки.

Компания «ДеКватро» ориентирована на продажу продукции оптом. Клиентами являются крупные заводы, предприятия пищевой промышленности, сети супермаркетов и т.п. Средний чек покупки от 100 тыс. рублей.

Руководит компанией Мария Владимировна Шадрина, целеустремленная деловая женщина, она же и является учредителем. Мария Владимировна сама занимается маркетингом, в том числе решает вопросы, касающиеся рекламы в интернете.

До обращения в Веб-Центр Мария Владимировна не пробовала размещать рекламу в интернете. Сайт у компании был, но он существовал «для галочки» и никаких маркетинговых целей не решал. В марте 2018 года было принято решение переработать сайт (dekvatro.ru) и наладить поток заявок из интернета с помощью контекстной рекламы и SEO продвижения сайта.

Далее мы расскажем, как настроили контекстную рекламу и какие результаты получили после двух месяцев работы.


Цели и задачи:

Основной целью на первом этапе была оценка эффективности контекстной рекламы, как канала привлечения целевого трафика.

Так как до этого никакой рекламы в интернете не размещалось и даже не был установлен счетчик, то планировать какие-то конкретные KPI мы не стали. Хорошим результатом работы на первые два месяца мы решили рассматривать привлечение хотя бы одного крупного клиента в месяц. Удовлетворительный результат — целевые обращения с сайта.

Рабочий процесс

Валерия Серегина

Проект взяла в работу одна из лучших аккаунт-менеджеров — Валерия Серегина: «Всегда интересно начинать новый проект. Одинаковых проектов не бывает и очередной вызов - это лишний повод проверить себя и узнать чего ты стоишь».

Алексей Самсонов

Ведение рекламы было поручено Алексею Самсонову: «Проект интересный. Мы же используем пленку повсеместно. Было любопытно посмотреть, как будет отрабатывать реклама и как быстро получится вывести ее на окупаемость».


1. Сбор семантического ядра

Работу начали со сбора семантического ядра. В KeyCollector собрали запросы про все выпускаемые виды пленки.

Рабочий список запросов в KeyCollector

Рабочий список запросов в KeyCollector


Получили 593 запроса, что вполне достаточно для первого запуска рекламы.

Список запросов для утверждения у клиента

Список запросов для утверждения у клиента


После получения подтверждения запросов от клиента приступаем к написанию объявлений.

2. Подготовка рекламных объявлений

В первую очередь, составили объявления для Яндекс.Директ. Объявления разбили по видам пленки.

Примеры рекламных объявлений в Яндекс.Директ

Примеры рекламных объявлений в Яндекс.Директ


После утверждения объявлений в Директе написали и согласовали объявления в Google Ads.

Примеры рекламных объявлений в Google Ads

Примеры рекламных объявлений в Google Ads


3. Запуск рекламных кампаний

8 августа мы запустили рекламу одновременно в Директе и Ads.

В течение первого месяца обновляли список минус-слов и следили за ставками и бюджетом.

Вот какую общую статистику собрали по итогам первого месяца:

Графики количества кликов и средней стоимости клика в Директе за первый месяц

Графики количества кликов и средней стоимости клика в Директе за первый месяц


Графики количества кликов и средней стоимости клика в Google Ads за первый месяц

Графики количества кликов и средней стоимости клика в Google Ads за первый месяц 


Количество кликов росло первую половину месяца, средняя стоимость клика стабильно снижалась весь месяц.

4. Оптимизация рекламы

По итогам первого месяца мы сделали следующие доработки рекламы:

  • Расширили список минус-слов почти на 500 ключей (примеры: теплица, тюнинг bentley, отзывы, леруа, мерлен, ютафол, парник, polinet, сертификат, фото, чехол, welliger и другие).

  • Запретили показ рекламы на неэффективных площадках сетей (пример: auto.ru, championat.com, games.mail.ru, lady.mail.ru, mamba.ru, news.mail.ru, ok.ru, otvet.mail.ru, video.yandex.ru, www.mamba.ru и другие).

  • Настроили ретаргетинговую рекламную кампанию.

Настройка условий ретаргетинга

Настройка условий ретаргетинга 

  • Провели оптимизацию ставок текущих рекламных кампаний. Подключили аккаунт к системе Мерлин, настроили в нем оптимизацию ставок по конверсии. В качестве конверсии пока используется ссылка на отправку письма по электронной почте.

Места расположения ссылок на отправку письма

Места расположения ссылок на отправку письма


По итогам второго месяца

Графики количества кликов и средней стоимости клика в Директе за 2 месяца

Графики количества кликов и средней стоимости клика в Директе за два месяца


Графики количества кликов и средней стоимости клика в Google Ads за два месяца.png

Графики количества кликов и средней стоимости клика в Google Ads за два месяца


Результат

Самое приятное то, что Мария Владимировна на словах подтвердила факт заключения сделок с клиентами, пришедшими с сайта. А это значит, что достигнут максимальный результат, который можно было ожидать от рекламы.

Если кратко в цифрах, то на текущий момент ситуация такова:

График долей источников трафика на сайт за два месяца

График долей источников трафика на сайт за два месяца


Доля рекламного трафика в настоящий момент составляет 91%, но ситуация будет меняться, когда начнет показывать результат SEO продвижение сайта и будет расти доля поискового трафика.

Средняя стоимость клика:

  • Яндекс.Директ Поиск - 46 руб.

  • Яндекс.Директ РСЯ - 14 руб.

  • Google Ads Поиск - 46 руб.

  • Google Ads КМС - 3,50 руб.

Если вы хотите поднять продажи, обращайтесь! Специалисты Веб-Центра предложат решения и инструменты для повышения конверсии и продаж вашего сайта. Звоните прямо сейчас по бесплатному номеру 8 (800) 707-63-70 или оставьте заявку, и мы вам перезвоним.

Вы хотите быть сильнее своих конкурентов?

Обеспечим стабильный рост и развитие вашего бизнеса в Интернете!

Получить персональное коммерческое предложение

Готовы начать?

Позвоните нам:
+7 (4832) 599-427

Или оставьте заявку на сайте
и мы свяжемся с Вами.

s

Лев?..

Лев по праву считается царем зверей, поскольку сочетает в себе все качества, которыми должен обладать истинный монарх. Его ценят и уважают. Так и ваш проект вызовет страх и восхищение в глазах конкурентов.

Специалисты «Веб-Центра» сильно увеличат приток клиентов и обеспечат вашему проекту мощную отдачу интернет-рекламы! ×

Наши менеджеры готовы прямо сейчас обсудить ваши задачи!

Сергей Шамбалов

Сергей Шамбалов

Игорь Баннюк

Игорь Баннюк

Марина Рыжикова

Марина Рыжикова

Позвоните нам или оставьте заявку на бесплатную консультацию,
мы ответим в течение 1 часа (в рабочее время) и расскажем, как мы сможем решить ваши задачи!

Оставить заявку
Поздравляем!
Ваш приз: Учебник по внедрению CRM
Наш менеджер свяжется с вами и объяснит как забрать подарок
Испытайте свою удачу
Раскрутите барабан и получите приз
*вращать барабан можно только 1 раз
Отправляя форму, вы соглашаетесь на обработку персональных данных, защищенных политикой конфиденциальности и обрабатываемых для выполнения заявки.
СПАСИБО!

Благодарим за доверие и подписку на рассылку Веб-центра"


Будем рады видеть тебя в наших друзьях в группе VK. Там мы обсуждаем материалы и отвечаем на вопросы о продвижении в интернете.